Cuando hablamos de eventos MICE (Meetings – Incentives – Congress – Veranstaltungen) o del turismo de negocios no estamos hablando de eventos de carácter social, cultural o de ocio como conciertos, mercados medievales o festivales, sino de eventos a los que asisten empleados y / o clientes de una misma empresa o asociados una asociación o sociedad (sociedades médicas, económicos, tecnológicas, culturales, etc.) que normalmente no hacen una promoción del evento más allá que al público que quieren que asista a dicho evento.